Cera Arredamenti voleva comunicare un concetto di stile che andasse oltre l'eleganza formale: quella naturale che emerge quando ci si toglie ogni sovrastruttura. Il claim "Your Natural Style" doveva diventare immagine, non slogan.

Il mio contributo
Ho sviluppato il concept del set fotografico all'interno di una villa d'epoca, contrapponendo il rigore di un ambiente classico decorazioni, argenteria, abiti eleganti a una vera e propria guerra di cibo tra i protagonisti. L'idea era rendere visibile un contrasto preciso: sotto la forma composta, un'anima ribelle e istintiva che si libera senza vergogna. Mi sono occupato anche della progettazione dell'immagine coordinata della campagna: carta intestata, buste e materiali cartacei per estendere la coerenza visiva del progetto oltre lo scatto fotografico.

Focus del progetto
Il vero soggetto della campagna non è il disordine in sé, ma il momento in cui l'eleganza smette di essere una maschera: l'abito sporco, il trucco imperfetto, lo sguardo diretto in camera raccontano uno stile che nasce da dentro, non da un'apparenza da mantenere.

Fotografia: Emanuele Tortora