Morvido nasce dall'incontro tra ricerche di mercato, retail design e arti visive: un concept store nel cuore di Este (PD), realizzato da Motel Vodvill grazie alla collaborazione di artigiani locali e artisti conosciuti on the road. Strategia, concept, interior, visual, marketing: Morvido è un piccolo manifesto di design integrato, pensato per offrire una shopping experience legata al mondo del total look. Il nome stesso racchiude il concept, gioco tra "morbido" e la variante dialettale toscana "morvido", e si contrappone idealmente a "ruvido": un'identità che nasce dal contrasto tra materiali grezzi e sensazioni tattili morbide, tra industriale e accogliente.

Il mio contributo
Ho seguito il progetto insieme al team dal concept iniziale fino alla consegna del negozio arredato. Il concetto di "officina di stile" si è tradotto nell'uso di tubi d'acciaio e materiali "poveri" come legno, corda e lamiera, disegnati attraverso stilemi tipici delle tensiostrutture, carrucole e cavalletti, per un ambiente sobrio ma versatile, capace di adattarsi a più tipologie di prodotto. La gondola centrale, isola di prodotto con tavolini componibili e tensiostruttura/appendiabiti, il piano superiore dedicato alle scarpe con supporti mobili in lamiera, e la concept room adiacente, pensata come area lettura, wireless e piccola show room, completano un percorso espositivo studiato per accompagnare il cliente attraverso stile e funzione.

Focus del progetto
La sfida è stata rendere coerente, in un unico linguaggio, il naming, i materiali e l'esperienza in negozio: ogni elemento, dai tubi industriali alla zona prova "morvida", doveva raccontare la stessa idea di stile che nasce dal contrasto, senza mai risultare due progetti scollegati.

Progetto realizzato con Andrea Busato, Emanuele Lizzi, Giacomo Pellizzaro